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別忘了消費(fèi)者的存在
作者：戴鵬 日期：2009-11-9 字體：[大] [中] [小]
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傳播是個(gè)大頭，在如今“酒香也怕巷子深”的年代，傳播的重要性越發(fā)的受到企業(yè)的重視，如何才能做好傳播，如何才能實(shí)現(xiàn)傳播的效益最大化，也是眾多業(yè)內(nèi)人士苦于探索的問(wèn)題。
輾轉(zhuǎn)輪回，在筆者游走的幾個(gè)行業(yè)中無(wú)一例外都存在著一定的“潛規(guī)則”，這些由從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的大佬們總結(jié)出來(lái)的經(jīng)驗(yàn)都有其存在的道理，但是恰恰是這些行業(yè)經(jīng)驗(yàn)浪費(fèi)了越來(lái)越多的廣告成本，
打個(gè)簡(jiǎn)單的比方，每天讓你吃香菇青菜、西紅柿蛋湯，你受得了？一種媒介過(guò)多的集中了某一行業(yè)宣傳必然會(huì)使得傳播的效果大打折扣，你每天在報(bào)紙頭條看到減肥廣告對(duì)此廣告的接受率也就為0了。
由此可見(jiàn)傳播不能固化，消費(fèi)者不是傻瓜，在信息環(huán)境如此復(fù)雜的今天消費(fèi)者對(duì)于信息的接受已經(jīng)是相當(dāng)?shù)膶徤髁恕９袒膫鞑?lái)的傳播效果如同每天的香菇青菜，讓人乏味。傳播求變的突圍迫在眉睫。
如何變？
一、投消費(fèi)者關(guān)注度最高的媒體，消費(fèi)者在與時(shí)俱進(jìn)，媒介接觸的習(xí)慣也會(huì)隨著社會(huì)的進(jìn)步而不斷變化。電視未普及的時(shí)候報(bào)紙成了人們接觸的主要來(lái)源，電視普及了報(bào)紙的重要地位逐步消失，近些年新媒體的出現(xiàn)，又開(kāi)始干擾電視媒體作為傳統(tǒng)媒體的霸主地位。新媒體論調(diào)日囂塵上。一夜之間新媒體似乎又成了企業(yè)主的最佳選擇，效果如何？還需時(shí)日。
廣告和時(shí)尚有本質(zhì)的區(qū)別，時(shí)尚跟風(fēng)固然能降低危險(xiǎn)系數(shù)，但卻喪失了更優(yōu)的選擇，媒體傳播更是如此，依據(jù)消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣，不拘泥于成規(guī)，這才是企業(yè)傳播的真正出路。
二、量力而行，制定傳播費(fèi)用時(shí)候切不可眼高手低，有多大胃口你就吃多少糧食，區(qū)域性品牌在渠道、市場(chǎng)覆蓋、產(chǎn)能、管理水平達(dá)不到全國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候切忌夢(mèng)想借助全國(guó)性的媒介平臺(tái)，來(lái)速度提升品牌的知名度。品牌上去了其他一切配備措施跟不上，超出了成長(zhǎng)的速度。這就是拔苗助長(zhǎng)，結(jié)果適得其反。中國(guó)的企業(yè)有中國(guó)企業(yè)的發(fā)展速度。在中國(guó)的市場(chǎng)上一夜暴富的品牌不在少數(shù)，能維持長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的又有幾個(gè)？
三、傳播要符合自身的需求、基于企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略提出的傳播目標(biāo)、基于企業(yè)的品牌戰(zhàn)略提出的傳播目標(biāo)、基于企業(yè)的市場(chǎng)戰(zhàn)略提出的傳播目標(biāo)，這些都是企業(yè)傳播的選擇路徑，但其都有一選擇的核心—企業(yè)的自身，從實(shí)際出發(fā)，不用“看駱駝的方法看兔子�！�
四、傳播要學(xué)會(huì)創(chuàng)新，無(wú)論是從內(nèi)容還是從形式上，傳播都需要?jiǎng)?chuàng)新，硬廣的投放所受的局限太多會(huì)大大影響廣告的效果。報(bào)紙現(xiàn)在風(fēng)行軟文，電視流行欄目合作，其他媒體流行驚人創(chuàng)意便是這個(gè)道理。我們的目標(biāo)只有一個(gè)讓我們的傳播更具新意更能得到消費(fèi)者認(rèn)同。
品牌離不開(kāi)傳播，廣告成本很多的時(shí)候也是和傳播成本相結(jié)合。下載筆者將會(huì)和您一起探索幾家企業(yè)的媒體投放形式。
戴鵬，茫茫營(yíng)銷海，無(wú)名一小卒，拜讀小書(shū)童，誠(chéng)與眾溝通歡迎與作者探討您的觀點(diǎn)email:dai7491170@163.com 移動(dòng)電話：15951958459